Por muy hábil que seas, no puedes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, y es solo un truco, se desmoronará de todas formas. - William Bernbach
Cleverness Job Nuestro trabajo es vender la mercancía de nuestros clientes... no a nosotros mismos. Nuestro trabajo es eliminar la inteligencia que nos hace destacar, en lugar del producto. Nuestro trabajo es simplificar, eliminar lo irrelevante, arrancar las malas hierbas que sofocan el mensaje del producto. - William Bernbach
Creativity La creatividad bien practicada debe dar como resultado mayores ventas más económicas. La creatividad practicada adecuadamente puede sacar sus afirmaciones del pantano de la uniformidad y hacerlas aceptadas, creídas, persuasivas y urgentes. - William Bernbach
Work La creatividad bien practicada puede hacer que un anuncio haga el trabajo de diez. - William Bernbach
Isolation Research Past No existe un anuncio bueno o malo de manera aislada. Lo que es bueno en un momento es malo en otro. La investigación puede atraparte en el pasado. - William Bernbach
Science World El propósito de la ciencia no es analizar ni describir, sino crear modelos útiles del mundo. Un modelo es útil si nos permite sacarle provecho. - Edward de Bono
Science Being Sentía firmemente que, dado lo difícil que era llevar a cabo una buena investigación científica, era esencial que el problema que se estudiaba fuera importante para justificar el esfuerzo realizado. - Paul Nurse
Science Parece cierto que el crecimiento de la ciencia y el secularismo hicieron que el cristianismo organizado se sintiera amenazado. - Mary Douglas
Science People Sin duda, la gran mayoría de las personas que no están capacitadas pueden aceptar los resultados de la ciencia sólo basándose en su autoridad. - Morris Raphael Cohen
Science Ese es el problema de la ciencia: un montón de empiristas intentando describir cosas de una maravilla inimaginable. - Bill Watterson
Science Right En la ciencia ficción, la predicción tiene un historial irregular. He tenido algunos fracasos. Por otro lado, también predije la caída del Muro de Berlín y el ascenso del Islam fundamentalista... y no me alegra haber acertado en todos esos casos. - David Brin