Por muy hábil que seas, no puedes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, y es solo un truco, se desmoronará de todas formas. - William Bernbach
Will People Que tu anuncio se vea bien no garantiza que lo vean. ¿Cuántas personas conoces que se ven impecables... pero son aburridas? - William Bernbach
Will People Una buena campaña publicitaria hará que un mal producto fracase más rápido. Logrará que más gente sepa que es malo. - William Bernbach
Sense Work Will Que una apelación tenga sentido lógico no garantiza que vaya a funcionar. - William Bernbach
Truth People ¿Has oído hablar de esta nueva tecnología llamada Internet? Está generando nuevas expectativas en la gente y les permite convertirse en sus propios expertos. El conocimiento está al alcance de la mano. Si pasas por alto la verdad en tu publicidad, pronto te tacharán de farsante. - Roy H. Williams
Truth Man El hombre se acerca a la verdad inalcanzable a través de una sucesión de errores. - Aldous Huxley
Jury Truth Job El acusado quiere ocultar la verdad porque, en general, es culpable. El trabajo del abogado defensor es asegurarse de que el jurado no llegue a esa verdad. - Alan Dershowitz
Truth Years Los republicanos afirman estar a favor de fortalecer las becas Pell, cuando la verdad es que, en los últimos cuatro años, su legislación ha hecho exactamente lo contrario. - John Conyers