Isolation Research Past No existe un anuncio bueno o malo de manera aislada. Lo que es bueno en un momento es malo en otro. La investigación puede atraparte en el pasado. - William Bernbach
Por muy hábil que seas, no puedes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, y es solo un truco, se desmoronará de todas formas. - William Bernbach
Research Idea No le pedimos a la investigación que haga aquello que nunca se pretendió que hiciera, es decir, obtener una idea. - William Bernbach
Advertising Siempre hemos dicho que la publicidad es solo la guinda del pastel. No es el pastel. - Meg Whitman
Advertising Las noticias representan otra forma de publicidad, no propaganda liberal. - Christopher Lasch
Advertising Cuando aparecieron el aire acondicionado, las escaleras mecánicas y la publicidad, las compras ampliaron su escala, pero también limitaron su espontaneidad. Y se volvió mucho más predecible, casi científico. Lo que antes era lo más sorprendente se convirtió en lo más manipulado. - Rem Koolhaas
Advertising Want ¿Es la publicidad una profesión, como el derecho o la medicina? ¿Cuántos nuevos padres abrazan a su bebé contra el pecho y declaran: "Quiero que este niño crezca y se convierta en un planificador de medios"? - Jef I. Richards
Advertising Will La palabra más importante en el vocabulario publicitario es PRUEBA. Si realiza pruebas preliminares de su producto con los consumidores y de su publicidad, tendrá éxito en el mercado. - David Ogilvy