Por muy hábil que seas, no puedes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, y es solo un truco, se desmoronará de todas formas. - William Bernbach
Cleverness Job Nuestro trabajo es vender la mercancía de nuestros clientes... no a nosotros mismos. Nuestro trabajo es eliminar la inteligencia que nos hace destacar, en lugar del producto. Nuestro trabajo es simplificar, eliminar lo irrelevante, arrancar las malas hierbas que sofocan el mensaje del producto. - William Bernbach
Creativity La creatividad bien practicada debe dar como resultado mayores ventas más económicas. La creatividad practicada adecuadamente puede sacar sus afirmaciones del pantano de la uniformidad y hacerlas aceptadas, creídas, persuasivas y urgentes. - William Bernbach
Work La creatividad bien practicada puede hacer que un anuncio haga el trabajo de diez. - William Bernbach
Isolation Research Past No existe un anuncio bueno o malo de manera aislada. Lo que es bueno en un momento es malo en otro. La investigación puede atraparte en el pasado. - William Bernbach
Word Para Closer, hemos tenido cinco semanas. Entras en cada palabra porque es un diálogo muy, muy concentrado. - Anna Friel
Word Writers Al comparar varios autores entre sí, he descubierto que algunos de los escritores más serios y recientes han transcrito, palabra por palabra, obras anteriores, sin hacer reconocimiento. - Pliny the Elder
Word Sería un mentiroso si dijera que no sería maravilloso y relajante –esa es la palabra– tener un sencillo o un álbum exitoso. - Mel Torme