Hazlo simple. Hazlo memorable. Haz que sea atractivo para mirar. Haz que sea divertido de leer. - Leo Burnett
En mi opinión, lo mejor que se puede lograr en la publicidad es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto en sí. - Leo Burnett
Demasiados anuncios que intentan no pasar por alto la cabeza del lector terminan por debajo de su atención. - Leo Burnett
Independientemente de la cuestión moral, la deshonestidad en la publicidad ha resultado muy poco rentable. - Leo Burnett
Si no puede convertirse en su cliente, probablemente no debería dedicarse en absoluto al negocio de redacción de anuncios. - Leo Burnett
El secreto de toda originalidad efectiva en la publicidad no es la creación de palabras e imágenes nuevas y engañosas, sino el de poner palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones. - Leo Burnett
La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar... de plasmar los latidos del corazón de un negocio en tipografía, papel y tinta. - Leo Burnett
La publicidad le dice a la gente: 'Esto es lo que tenemos. Esto es lo que hará por usted. Así es como se consigue. - Leo Burnett
Una buena idea básica de venta, participación y relevancia, por supuesto, son tan importantes como siempre, pero en el estrépito de la publicidad de hoy, a menos que te hagas notar y creas, no tienes nada. - Leo Burnett
Creo que la curiosidad por la vida en todos sus aspectos sigue siendo el secreto de las grandes personas creativas. - Leo Burnett
Las ideas creativas florecen mejor en una tienda que conserva cierto espíritu de diversión. Nadie hace negocios por diversión, pero eso no significa que no pueda haber diversión en los negocios. - Leo Burnett
He aprendido que no se puede tener una buena publicidad sin un buen cliente, que no se puede mantener un buen cliente sin una buena publicidad, y que ningún cliente comprará nunca mejor publicidad de la que entiende o desea. - Leo Burnett
He aprendido que es mucho más fácil escribir un discurso sobre buena publicidad que escribir un buen anuncio. - Leo Burnett
Queremos que los consumidores digan: "Es un producto fantástico" en lugar de "Es un anuncio fantástico". - Leo Burnett
Si no llamas la atención, no tienes nada. Sólo hay que llamar la atención, pero el arte está en hacerse notar de forma natural, sin gritos ni trucos. - Leo Burnett
La diversión sin vender no llega a ninguna parte, pero vender sin diversión tiende a volverse desagradable. - Leo Burnett
He aprendido a respetar las ideas, vengan de donde vengan. A menudo vienen de los clientes. Los ejecutivos de cuentas suelen tener grandes ideas creativas, independientemente de lo que piensen algunos escritores. - Leo Burnett
El secreto de toda publicidad eficaz no es la creación de palabras e imágenes nuevas y complicadas, sino la de poner palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones. - Leo Burnett
Supongo que sólo la historia puede decidir si el nivel de vida hecho posible por la producción en masa y, a su vez, por la circulación en masa, está sustentado o no por el trabajo de nosotros, los vendedores ambulantes. - Leo Burnett
Cuando alcances las estrellas puede que no consigas ninguna, pero tampoco conseguirás un puñado de barro. - Leo Burnett
La buena publicidad no solo hace circular información. Penetra en la mente del público con deseos y creencias. - Leo Burnett
He aprendido que cualquier tonto puede escribir un mal anuncio, pero que se necesita un verdadero genio para mantener sus manos alejadas de uno bueno. - Leo Burnett
He aprendido que intentar adivinar lo que quiere el jefe o el cliente es la influencia más debilitante de todas en la creación de una buena publicidad. - Leo Burnett
Soy de los que cree que uno de los mayores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino el de aburrirla hasta la muerte. - Leo Burnett